A rotina está cada vez mais acelerada e conectada. As pessoas passam o dia fora de casa, circulando por ruas, shoppings, metrôs e aeroportos. Nesse cenário, o DOOH (Digital Out of Home) surge como uma evolução natural da publicidade tradicional ao ar livre — só que com muito mais inteligência, dinamismo e possibilidades.

Se antes um outdoor era fixo e imutável, agora ele é uma tela digital capaz de exibir diferentes mensagens ao longo do dia, adaptadas ao público, ao clima, à localização ou até a eventos em tempo real.

O que é DOOH?

DOOH significa “Digital Out of Home”, ou seja, mídia fora de casa em formato digital. Ele reúne todos os formatos de mídia externa que utilizam telas digitais para exibir anúncios: painéis em grandes avenidas, totens interativos em shoppings, TVs em elevadores, monitores em academias, entre outros.

Essas telas estão por todos os lados, e o grande diferencial está na capacidade de segmentação e na dinamicidade que o meio digital proporciona. Com isso, a publicidade ganha vida — literalmente.

Por que o DOOH é tão poderoso?

  • Alcance massivo e estratégico:
    O DOOH atinge pessoas em movimento, no exato momento em que estão fora de casa e muitas vezes mais abertas a descobertas e decisões rápidas de consumo.
  • Segmentação inteligente:
    As campanhas podem ser programadas para aparecer em horários específicos, dias da semana, em determinadas regiões da cidade ou mesmo com base em dados de fluxo de pessoas. Um anúncio de protetor solar, por exemplo, pode aparecer só nos dias ensolarados.
  • Integração com outras mídias:
    O DOOH pode ser combinado com campanhas mobile e digitais, criando experiências omnichannel. Já pensou em ver um anúncio na rua e, minutos depois, receber uma oferta no seu celular? Sim, isso já é possível.
  • Dados e mensuração:
    Diferente do OOH tradicional, o DOOH permite acompanhar métricas de impacto, como número de exibições, geolocalização, horários de pico e performance por segmento. Isso dá aos anunciantes uma visão mais clara sobre os resultados da campanha.

DOOH e a mídia programática

Uma das maiores inovações do DOOH nos últimos anos foi sua integração com a mídia programática. Isso significa que os anúncios em telas digitais podem ser comprados em tempo real, de forma automatizada — assim como acontece com banners em sites ou vídeos no YouTube.

Na prática, o DOOH programático permite que marcas lancem campanhas com poucos cliques, com base em dados estratégicos e segmentação avançada. O resultado? Agilidade, flexibilidade e alto poder de personalização.

O DOOH é mais do que uma tendência — é uma revolução no jeito de fazer publicidade em ambientes físicos.

Ele combina o impacto da mídia tradicional com a inteligência e a tecnologia do digital.

E o melhor: essa estratégia já está ao alcance de marcas de todos os tamanhos. Aqui na Pixel Roads, conectamos nossos clientes às melhores oportunidades de mídia programática e DOOH, com uma operação simples, acessível e orientada por dados.

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