Se você trabalha com marketing digital, já deve ter ouvido falar da CTV (Connected TV). Mas você sabe o real impacto que ela pode ter na sua estratégia? Vamos explorar esse tema e entender por que a CTV está transformando a publicidade digital.

O que é CTV e por que ela é importante?

A Connected TV é qualquer televisão que esteja conectada à internet, seja por meio de uma Smart TV, um dispositivo de streaming como Chromecast e Fire Stick, um console de videogame ou até mesmo uma set-top box. Com a popularização desses dispositivos e a mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais pessoas estão migrando da TV tradicional para conteúdos sob demanda, como Netflix, YouTube, Samsung TV Plus e outras plataformas.

Essa mudança é uma grande oportunidade para marcas e anunciantes. Diferente da TV aberta ou por assinatura, onde a segmentação é limitada, a CTV permite anúncios altamente direcionados, utilizando dados e algoritmos para atingir o público certo no momento certo. Isso significa campanhas mais eficientes e maior retorno sobre o investimento.

Como a CTV está revolucionando a publicidade digital

1. Segmentação precisa

A CTV traz para o mundo da televisão a inteligência da mídia programática. Com base em dados de navegação, comportamento e preferências do usuário, os anúncios são exibidos de forma muito mais estratégica. Isso reduz o desperdício de verba publicitária e aumenta a taxa de engajamento.

2. Maior atenção e engajamento

Diferente dos dispositivos móveis e desktops, onde o usuário pode ser facilmente distraído por outras abas e notificações, a CTV proporciona um ambiente mais imersivo. O espectador está relaxado, assistindo ao seu conteúdo favorito em uma tela grande e com um áudio de qualidade. Isso aumenta significativamente as chances de o anúncio ser assistido por completo.

3. Formatos inovadores

A CTV permite formatos publicitários mais criativos e interativos. Além dos tradicionais anúncios em vídeo (skippable e non-skippable), já existem opções como QR Codes na tela, que direcionam o usuário para uma landing page, anúncios interativos e até mesmo campanhas conectadas a outros dispositivos do usuário, como smartphones e tablets.

4. Mensuração e otimização

Ao contrário da TV tradicional, onde medir o impacto de um comercial pode ser um grande desafio, a CTV oferece métricas detalhadas e em tempo real. É possível analisar quantas pessoas assistiram ao anúncio até o final, quais interações foram feitas e qual o impacto real na conversão. Isso permite otimizar campanhas continuamente para obter melhores resultados.

Como integrar a CTV na sua estratégia de marketing digital

A CTV não deve ser vista como uma mídia isolada, mas sim como parte de uma estratégia omnichannel. Aqui estão algumas formas de integrá-la de maneira eficiente:

  • Combine com campanhas de mídia programática: Utilize a CTV para impactar usuários no início do funil e reforce a mensagem com anúncios display e social ads ao longo da jornada do consumidor.
  • Aposte em conteúdos relevantes: Assim como no digital, o contexto do anúncio é essencial. Escolha bem as plataformas e os conteúdos nos quais sua marca será exibida.
  • Teste e otimize continuamente: Use as métricas disponíveis para analisar o desempenho e ajustar suas campanhas de acordo com os resultados.

O futuro da CTV e do marketing digital

A tendência é que a CTV continue crescendo, tornando-se uma peça-chave na publicidade digital. Com cada vez mais plataformas oferecendo versões suportadas por anúncios e o avanço da mídia programática, a personalização e a assertividade da CTV só tendem a aumentar.

Se você ainda não está investindo nessa estratégia, pode estar perdendo uma grande oportunidade de engajar seu público de forma inovadora e altamente eficaz.